2017年童装业的行情深度分析

从理论上或者从市场可行性而言，童装无疑是服装行业的掘金地，但对于新进入者而言，新一年度的童装市场竞争将愈加残酷，谁能分得一杯羹，只有市场最终会给出答案。

相对于成人服装而言，运动童装还处于初级阶段，市场空间很大。作为成人运动品牌，安踏、特步、361°发展到一定程度后，必然要向周边市场扩张潜力巨大的童装市场，自然成为扩张的最佳选择。

到2015年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币，有很大市场空间。同时，孩子因为成长的原因，在运动中更需要保护，而运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域，但是却很少有童装企业可以把中大童服装做出风格特色。因为，中大童服装的设计尺度很难把握，这个年龄段的孩子既具有调皮特性，同时也体现成熟的一面。目前，国内很少有设计师能够很好地把握中大童这样顽皮与成熟的混合度。

有业内人士则认为，具有成人装品牌或单品品牌背景的服装企业如果进入童装行业，很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲，原来很多没有设计优势，从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。这也使得大多数童装企业将再次站在同一起跑线上重新出发。

在国内，童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，目前仍多集中于中大童，而对于婴幼童或少年装则甚少涉足，并且，就价格而言，大部分也仍集中于中高档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，2016年童装市场的细分化将进一步展开，不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，国内运动童装品牌却存在诸多问题。一是运动童装目前还在推概念的阶段，真正的专业度还远远不够;二是童装的年龄段划分不细致，相比幼童，中大童的服装设计比较混乱，大童服装市场概念更为模糊;三是产品同质化严重。