轻松打造好的店名和宣传语

一个成功的店名或宣传语，不仅可以让顾客容易记住，还可以让顾客在第一次听到的时候就知道你的定位与经营方向，并且个性的店名或宣传语会给店铺带来意想不到的收获。到底如何才能打造好的店名和宣传语？下面与你一同探寻。

本报上期报道刊载后，几位读者来电咨询如何才能取得好的店名与宣传语。为此，本报记者通过电子邮件采访了资深行业设计顾问邓子梁。

邓子梁表示，店名或宣传语取得好坏，是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店多采取典型、古朴的店名，如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等店名，成了招徕生意的金字招牌。

如何才能打造好的店名和宣传语呢？邓子梁认为，要遵循6条重要原则：第一、易读、易记；第二、暗示店铺经营产品属性；第三、启发零售店联想；第四、支持标志物；第五、适应市场环境；第六、获取法律保护。

在他看来，易读、易记是首要原则，也是取名的最基本要求。只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要使店名或宣传语易读、易记，就要做到简洁、独特、新颖、响亮、大气。

***索尼公司原名为“东京通讯工业公司”，公司总经理盛田昭夫提出，为了企业的发展，产品名称必须独特、醒目、简洁，翻字典看到“SONNY”是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗含意。于是，他把“SONNY”简化为“SONY”，这个新名让索尼公司财运亨通，驰名世界。

记者调查发现，启发联想类店名与宣传语比较受到消费者的亲睐。一位消费者告诉记者，像小灵通零售超市的宣传语“有限话费无限灵通”能启发人们对店铺及商品的无限联想，甚至有种“看看如何省钱”的感觉。

在走访中记者发现，“只溶在口，不溶在手”（雀巢巧克力）“永远的可口可乐，独一无二好味道”（可口可乐）“一切皆有可能”（李宁）“不走寻常路”（美特斯邦威）“串起生活每一刻”（柯达）“四海一家的解决之道”（IBM）等都是一些零售户与消费者朋友能够记忆犹新、回味无穷的好“口号”。

河北邯郸零售户盛老板告诉记者：“我这个店是新开店，马上做店招，准备给副食店取名为‘盛大副食’，但感觉有些俗套，希望专家能够给予指点。”我国连锁经营协会有关专家指出，以业主的姓“盛”开头是不错的，但“盛大”跟副食与个人意愿联系不紧，取“盛达”比“盛大”好。他还指出，“盛达”的宣传语可以为“兴盛方能发达”，表达“生意兴旺发达”之祝愿。

店名或宣传语其实是一种商业文化，取好店名和宣传语也是一种学问。因此，要想取出好的店名、宣传语需要遵循商业原则，根据自身定位、商品属性、消费对象等情况来确定。既要因地制宜，也要因商品而异，此外，还要结合美学原理、地理人文、地域文化以及社会心理等综合要素。