店家取店名只为博眼球 任性无下限

“衣衣不舍”、“爱尚饰品”、“锦衣卫”、“渔舟畅碗”……眼下，一些商家为了吸引眼球、招揽顾客，店名也是越来越“任性”。针对这些个性的店名，市民的意见是褒贬不一：一部分市民认为，这是商家一种智慧的表现，有创意，只是一种销售手段，无伤大雅；另一部分市民则认为，店名过于个性，对于孩子有误导。

但是市民们表示，无论店名如何个性，产品质量和服务态度是决定消费的主因。不过，相关专家称，个性店名虽是博取市民眼球，但不利于语言健康发展，建议相关部门应加强语言文字规范意识。

现状：商家青睐个性店名

“妈妈，那个‘尚’字错了，应该是上下的上。”6月3日，在松山区义乌商城内，一对母女在一家名为“爱尚饰品”的店铺前驻足，议论着店名。其实类似这样个性的店名并不稀奇，记者在走访中还看到了名为“衣衣不舍”、“锦衣卫”、“星期衣”等店名，从字面就能看出，这些店铺主要以经营服装为主。在餐饮行业方面个性的店名也是随处可见，诸如“久焖蹄督”、“渔舟畅碗”、“翅咤风云”等。其他行业吸引人眼球的店名也有，采访中，记者看到城区一经营茶叶的店铺取名为“三国饮义”，一经营燕窝的店铺取名“燕之窝”。

记者注意到，这些个性的店名之所以个性，主要体现在“音同字不同”，多数是将原有的成语、名词，或者眼下流行的网络用语里的某个字，改成和原有汉字拼音相同的另外一个字，被改动的字和自己经营行业有关。采访中，一些商家告诉记者，之所以取一些个性的店名，主要是为了吸引顾客。“普普通通的名字大家都不注意，挂一个‘奇葩’店名，方便大家记住，尽而能更多的招来顾客。”一商家介绍。

市民：褒贬不一

对于城区一些各异的店名，市民对此看法不一。“独树一帜，有创意。”城区张先生对这些个性店名表示出赞同的态度，这些店名起的很特别，仔细琢磨一下，确实很“另类”。他认为能想出这些个性店名，这是一种智慧的表现。但有人“点赞”的同时，也有人持反对意见。市民刘女士说：“就拿‘爱尚饰品’来说，乍一看觉得店名很特别，但孩子确认为这个‘尚’字用在店名中是错别字，我认为这种店名不妥，对小孩子起到了误导的作用。”也有市民称，有些店名太过个性，不知道到底是卖啥。

不过，多数市民表示，店名是一个店铺的“脸面”，不应该取得过于随意，起码要符合最基本的道德规范。店名应该通俗易懂，虽说个性店名是商家为销售而做的噱头，无伤大雅，但无论店名如何特别，产品的质量和商家服务态度的才是决定人们消费的主要原因。

专家：不利于语言健康发展

那么，商家在工商部门注册时，工商部门是如何来审核商家的店名呢？赤峰市市场监督管理委员会企业登记注册科的工作人员向记者介绍，根据《企业名称登记管理实施办法》、《个体工商户名称登记管理办法》规定，企业、个体工商户名称不得有损于**、社会公共利益；违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教习俗；对公众造成欺骗或者误解。不能含有政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社团组织名称及其简称、部队番号；企业、个体工商户名称应当使用符合**规范的汉字，不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数字；企业名称中行业用语表述的内容应当与企业经营范围一致；企业名称不应当明示或者暗示有超越其经营范围的业务。

赤峰学院老教授协会副会长张万有先生，一直致力于语言文字规范、研究和推广。对于这些个性的店名，张万有说，近些年，个性的店名是商家为了博取眼球，引起关注，促进销售，而刻意为之，不论是改写成语还是改写惯用语、歇后语等作为店名，这在语言学界是不提倡的，有些个性店名都会引起语言的混淆，不利于语言健康发展。他建议有关部门应该提高增加语言文字规范意识，积极引导，加强宣传教育，使用规范字、规范词。