取店名可以用繁体字吗

上街逛一圈，常会从商家的标牌中“啄”出不少繁体字来。虽然上海徐汇区100多家商店集体换下了原来繁体字招牌，但位于金三角上的三家商业巨头依然保持着原来的繁体招牌。

远看过去，东方商厦的“东”、汇金百货的“汇”、港汇广场的“汇”的繁体字显得十分醒目。淮海路上的繁体招牌也不少，如侬侬婚纱、上海广场等招牌都使用了繁体字。

市语委对陕西路———襄阳路一带的46家商店进行了检查，发现有15家商店招牌使用了繁体字，而在广元路———虹桥路的46家商店中，也有9家使用了繁体招牌。

商家：这是企业文化

商家为何难舍繁体字招牌？港汇广场有关负责人认为，“港汇”在xianggang使用的也是繁体招牌，这是一种企业文化，如果换成简体招牌，顾客可能会不适应。

汇金百货的有关负责人则表示，当初企业注册时就是使用繁体，繁体招牌是商厦的无形资产。如果更换招牌，广告画册、购物袋也要相应改变，相关费用大概要50万元，这可不是小数目。”

而一家采用繁体招牌的小店家老板说，使用繁体字招牌就是为了好看、有派头。

今年年初，太平洋百货在上海的8块繁体招牌统统换成了简体招牌，为了这一个繁体“货”字的改动，太平洋百货花费超过了30万元。

不久后，徐家汇的美罗城也对其招牌中的繁体“罗”字进行了整改，其花费也超过了10万元。两家商家有关负责人认为，既然**规定招牌要使用简体字，那么我们就要遵守。

专家：允许有例外

上海市语言文字工作委员会办公室副主任孙晓先说：“根据《中华人民共和国**通用语言文字法》规定，公共服务行业以规范汉字为基本服务用字。但是上海招牌中采用繁体字的比例达到了20－30％。我们希望上海完全普及简体字招牌。”

那么是不是所有的繁体字招牌都要撤下？从市工商局了解到，现阶段，采用印刷体（含电脑字）的招牌，总的原则是全部使用规范字。例外的情况有，如果是以繁体字注册登记的，注册定型字允许保留，但需加挂规范招牌；若数量多，应摘去部分。另外，银行、保险公司、书店等跨省市、地区有统一字样的牌匾，允许保留，并加挂规范牌。

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《中华人民共和国**通用语言文字法》规定，下列情形应以**通用语言文字为基本的用语用字：（一）广播、电影、电视用语用字；（二）公共场所的设施用字；（三）招牌、广告用字；（四）企业事业组织名称；（五）在境内销售的商品的包装、说明。《广告语言文字管理暂行规定》第十条规定，广告用语用字不得出现下列情形：（一）使用错别字；（二）违反**法律、法规规定使用繁体字；（三）使用**已废止的异体字和简化字；（四）使用**已废止的印刷字形；（五）其他不规范使用的语言文字。