烧烤店因名字红遍网络 路却不平坦

黑龙江齐齐哈尔“虾鸡叭烤”烧烤店可谓红遍网络，这个被新华社官方微博关注，被柳州晚报称为“史上最低俗店名”的4字招牌，在掀起一阵吐槽风波后，最终被当地工商、城管部门携手拿下。

岂料，不到一个月，记者惊奇发现“虾鸡叭烤”南下荆门，在荆门中心城区九渊路重新高调现身。是何缘起，它的命运又会怎样？

“先不管这家烧烤店食物味道如何，就这店名也挑战了大家的接受底线！”；“这样的店名太雷人了，很多市民感叹，现在的店家为了制造噱头还真是不管不顾啊！采访中，附近的居民认为，这家烧烤店的名字用谐音的方式取另类店名，听起来太过低俗恶搞，有伤风化，不太合适，店家应该检讨自己的行为对大众潜移默化的影响，他们希望相关部门应该对这种违反社会公序良俗的现象及时取缔。”这是6月4日齐齐哈尔新闻网的报道内容。

人不能两次踏进同一条河。引起市民的一致痛批，按说不会有人再自讨没趣，然而，在城区九渊路看到，“虾鸡叭烤”烧烤店竟从齐齐哈尔转而登陆荆门，只不过名字稍改动为“虾鸡八烤”。

经了解，“虾鸡八烤”烧烤店在九渊路开业不过十天时间，之前在长宁大道营业，经营者为一对20多岁的年轻夫妇。该店没有招牌，没有固定的门面，“虾鸡八烤”几个字被镶嵌在一个一米多高的灯箱上，店主摆上几张桌子，拉起烤架就开始营业。

为进一步了解情况，记者上前要了一根鸡翅，跟老板聊了起来。
“老板，怎么取这么个名字啊？”记者上前发问，佯作感兴趣拍了照片。
“呵呵，是不是觉得很好玩，大家感兴趣就好。”女老板大笑回应，称近两日看到该店名，上前拍照发朋友圈的市民不少，她自认市场反响不错。
“不会有点脏脏的意思啊？”记者顺着话题继续发问。
“你觉得是就是，如果你不觉得是那就不是。”女老板笑说，现在社会上不少人都喜欢说话带点脏，她这么取名也是好玩，吸引关注。

记者在该烧烤摊前驻足的20来分钟，先后有10来位客人光顾，生意不错。男女两位店主对人也十分客气，双手递钱，谢谢挂嘴边。

然而并非所有人都赞同店主的看法。当日夜，记者沿街采访了几位市民，绝大多数对如此另类店名表示“不理解”。烧烤店对面经营水果生意的陈老板就说，“这名字也太不合适了，说起来像是骂人。我是有点接受不了，不知道一些年轻人会不会去消费。”陈老板说完大笑了起来，说他女儿昨天还问对面商铺怎么起了这么个名字，他当时就没怎么解释。

家住果园一路的王先生，经营有一家小型广告公司，他说：“做了那么多年的生意，从来没人让我做这样的店招牌，以前见过一些搞笑的宣传单页，但像这样的还真没怎么见过。”他认为，店主求新求异的想法“有点过头”了。

商家有自主选择店名的权利，但作为城市文化氛围和市容市貌的重要组成部分，店名招牌似乎也要尊重文化传统，要有美感，起码不能让人看了产生心理不适。采访中，不少市民这样认为。

采访中也有年轻市民表示该店名“还可以接受”。“我觉得蛮好玩的嘛，现在好多餐馆起名太老土，看起来就没劲，更没有食欲，在这里还能图个新鲜。”市民小陈说，只要不是太黄，他觉得大家还是应该去接受。

“虾鸡八烤”对大多数男性而言，虽说不雅但也见怪不怪，对女性而言，就有些难以让人接受。恰如一些市民说的，这样的店名有点自轻自贱，刻意讨好的意思。

“将店名取得稀奇古怪，其实是一种经济短视和短命的行为。”荆门市社科联研究员李柏武认为，取低级庸俗店名的商家，无非是想追求一时的经济效益，但这样沾染“污秽”之气的店名往往缺乏长久生存的能力，“难不成这样的店名还能成为驰名商标？！”他说，餐饮经营者如此做法，凸显的是功利浮躁心态，软硬件过关才是餐饮竞争最有力的武器。

市文明办副主任徐启成认为，店名要起得好，最好要和当地的文化背景有关联，和他所经营的业务有关系，这样才能显现出自己的地域特色。谈到店名的变化情况，徐启成说，随着经济的发展，很多店名越来越标新立异，我们并不反对创新，但创新应有度，要以尊重我们民族的道德体系和文化传统为基础。

“（虾鸡八烤）这样的店名太不文明，带色彩，应该换掉。”徐启成还说，好的店名要文雅、朗朗上口，创意确也必不可少。例如，一家儿童摄影机构取名“芝麻开门”，徐启成评说：“芝麻开门”是一个小孩子喜爱的游戏环节，这个名字听起来也十分有童趣，有喜感，且贴近市民生活，跟儿童摄影的主题很契合。

湖北新天律师事务所刘军律师告诉记者，在给自己的商店、公司起名时，要注意三点：一是不能出现重名的现象；二是不能采用驰名品牌的名称来做自己的店名，除非你已经得到这家驰名品牌公司的授权；三是不能违反公序良俗原则。

刘军说，2009年4月1日起施行的《个体工商户名称登记管理办法》第11条就明文规定，个体工商户名称不得含有“违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教习俗的”内容和文字。公序良俗作为一项法律原则，本身有很大的弹性。比如，厦门市曾经有一家理发店店名为 “人民发院”，该店名与“人民法院”相混淆，后该店名就因违背公序良俗原则被摘除。另外，商家注册的字号、商号、名称要和实际使用的一致。有些商家在工商部门注册一个店名，却在实际经营中使用另一个店名，这是违反我国相关法律法规的。

对此，市工商局登记注册分局局长薛德廉也表示，商家把店名起得有新意、吸引关注是好事，能够招揽顾客，但是哗众取宠不值得提倡，一个有低俗意味、违背“公序良俗”原则的店名应该被依法制止。

薛德廉在记下记者提供的烧烤店店址后，称该局会快速派人到现场查实，若属实工商部门将即刻采取行动。按照《个体工商户名称登记管理办法》的要求，企业和个体户登记起名时，必须先到工商行政管理部门领取名称预先核准申请表格，经审核通过才能发放《名称预先核准通知书》，申请人持此通知书方可banli其他开业登记手续。

对于什么样的店名可以起，什么样的店名不能用，企业名称管理早有相关规定，名称不得含有下列内容和文字：可能对公众造成欺骗或者误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。如“人民发院”这样的个体理发店店名，虽然没有直接使用作为**机关的“人民法院”，但因与其谐音，容易造成公众误解，损害到**机关的形象和尊严，故不能作为店名使用。