儒雅清新的店名 街头风景线

在市场经济“春潮涌动”下，各类商店如雨后春笋般地冒出来。这些商店不仅经营规模和营销特色迥异，而且店名也是百花齐放，各领风骚，为日趋活跃的消费市场平添一抹亮色。

店名既是商家形象的体现，也是企业商标的象征，像素享盛誉的狗不理、得月楼、正阳春、全聚德、瑞蚨祥等老字号，每个店名都有厚重的历史渊源和文化底蕴，熟悉内情的圈内人时常自豪地对客人讲起店名的故事。至于近年崛起的好利来、俏江南、蜀香楼等商家，有的借助谐音烘托吉祥之意，有的以亲切之情融入平民大众，有的彰显地域属性表明特色，加上自身不懈的追求和高人一筹的经营，亦使店名与效益相得益彰。

然而，也有一些店名令人不解，并由此产生困惑与迷茫。比如，一家卖日杂小商品的店家冠名“白云斯顿”，无论你怎样开动脑筋，都想不出如此艰涩难懂的洋名与小店的经营内容有何必然联系，若把这一称谓换做经营艺术类商品似乎更合适。有人曾问店主，巴掌大的小店为什么非要起个洋名？店主说，眼下流行舶来品，干脆弄个谁都看不懂的名字吸引顾客。呜呼，一心追时髦，竟忘了名实须相符的道理。

再如“无饿不坐”、“坚持不屑”、“老财迷”、“大胖子”等，且不说名字和店家买卖根本不沾边，单从字面看就粗俗无聊。一方面是哗众取宠，另一方面也表明店主的庸俗。试想，看了这些店名，哪位消费者还愿意光顾？

不仅如此，还一度出现以风云人物姓名或历史年代做店名的现象，同样觉得不妥。如以正面人物名字做店名，对人物本身就很不尊重，有侵权之嫌；若以反面人物名字做店名，为这样的人张目肯定要犯原则性错误。历史年代的店名乍一看是数字组合，可一旦标出确切的年代后，就赋予了特殊背景和特别指定内涵，容易望名生义，引起负面影响，带来不必要的麻烦。因而，对店名必须明辨是非，正本清源。

倘若换一个层面看，店名和商标同样重要，好店名能起到绿叶衬红花的作用，而且恰如其分，儒雅清新的店名是一道街头文化风景线。与之相反，店名喧嚣浮躁，贪大求洋，追求怪异，难免使经营步入歧途。