全球官宣

【全球官宣!PARIMATCH拼搏成为TeamSecret官方冠名合作伙伴!】

全球科技及体育品牌PARIMATCH拼搏继续在电子竞技领域发力，在与00Nation签署合同仅一个月后，又于2022年11月1日与全球首屈一指的电子竞技战队TeamSecret战队建立了独家全球合作伙伴关系。

TeamSecret战队由Clement"Puppey"Ivanov于2014年创建。他曾属于NAVI战队并担任队长，也曾参加过所有国际比赛，更是第一届TI的冠军。TeamSecret也一直是全球最强电竞战队之一，自2018年以来一直排在TI的前6名。站队近期刚赢得TI11的亚军。目前，TeamSecret战队排名上升至世界第6名和欧洲第7名。

PARIMATCH拼搏品牌代表StepanShulga说道：?TeamSecret作为顶级电竞战队之一，具有无可比拟的永不言败精神，这与PARIMATCH拼搏的品牌特征完美契合。我们非常高兴能为合作伙伴阵营添上神来一笔。让我们拭目以待这次合作所带来的新活力?。致力于加强对全球电子竞技领域的服务是TeamSecret与ParimatchTech持有的共同理念。依靠一个简单但成功的理念??专注于培养积极的文化，这对于团队电子竞技的成功至关重要。其成员来自5个不同的国家，其中包括乌克兰的Roman"Resolut1on"Fominok。

TeamSecret首席执行官JohnYao同时表示，?团队很荣幸能携手PARIMATCH拼博这样位居世界前列的体育游戏品牌。与其的合作为TeamSecretDOTA带来了新的机遇，也非常期待通过此次合作能展现出团队少为人知的幕后奋斗点滴?。

DOTA2队长Puppey说道：?宣布与PARIMATCH拼搏合作对我们所有人来说都是一个极其特殊的时刻。PARIMATCH拼搏为我们开启了激动人心的机会之门，这不仅是为TeamSecret团队，也是为所有喜欢我们的粉丝?。

今后，PARIMATCH拼搏将以TeamSecret官方合作伙伴的身份，出现在团队的比赛中以及球衣和帽衫上。更能在多个渠道联合独家内容、见面会活动、赛事门票等见到其身影。

关于PARIMATCH拼搏

PARIMATCH拼搏品牌于1994年成立于乌克兰，现已发展成为非洲、亚洲、欧洲和拉丁美洲的顶级的游戏平台之一。秉承将科技、商业和体育精神融合在一起，以创新理念为驱动而发展的游戏品牌引领者。

PARIMATCH拼搏从很久以前就开始赞助在各大顶级赛事，包括足球、格斗、电竞等一系列当下最热门的领域，都有涉猎。品牌赞助过的著名俱乐部其中包括著名意甲俱乐部尤文图斯、俄罗斯知名电竞战队?Virtus.pro?、世界著名电竞俱乐部Fnatic、以及世界顶级格斗联赛ufc等等。更在2022/23最新英超赛季中，PARIMATCH拼搏一举拿下英超四个球队切尔西、莱斯特城、阿斯顿维拉和纽卡斯尔联主场场边的广告投放权，可见其实力丰厚。

【官宣周迅全球代言，完美日记意欲何为？|资讯】

日前，国产美妆品牌完美日记正式官宣知名演员周迅担任品牌全球代言人。这一消息很快在社交媒体上引发热议，许多网友表示，“突然觉得完美日记变高大上了”“周迅的宣传照让我以为这是香奈儿的口红”“整个品牌都升华了”……随后，天猫发布双11战报显示，截至10月21日23点02分，完美日记成为双11首个预售破亿的国货彩妆品牌，周迅代言的新品「小细跟」口红首日预售超45万件。

破圈

如果说完美日记最初靠着有效抓取和利用社交媒体平台流量破圈，成功邀约周迅担任品牌代言人，则帮助它从品牌层面再次破圈。从这次完美日记的选择来看，显然不是为了通过明星粉丝购买来完成销售转化，而是尝试向消费者传递全新的品牌形象。这也是完美日记成立三年多以来，首次正式在塑造品牌力方面推出的战略性举措。

选择正确的代言人，对品牌发展的正向作用往往立竿见影。去年欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜（HR）就通过邀请王菲担任品牌代言人，重新在市场上获得极高的关注度和品牌声量。但对年轻的网生品牌来说，希望通过更高质感和个人风格明显的代言人带动品牌调性，往往是一招险棋，稍有不慎就会被质疑与品牌气质不符，又或是“高攀”。而从结果来看，完美日记的确成功借助周迅的个人影响力，扭转了品牌因产品定价亲民而形成的“平价”印象，实现了与艺人的双赢。

这背后，显然得益于完美日记相匹配的产品口碑及日渐提升的品牌力的有力支撑。

例如，今年7月，完美日记与李佳琦共同研发的「羽缎」粉饼，就是双方从粉质、颜色、触感、妆感到包材等全方位共创的成果。经过上百次的打版和修改，最终的成品在李佳琦直播间首次展示，短短几分钟的试色后，数万件粉饼就被一抢而空。

上述的羽缎粉饼打造过程，是完美日记母公司逸仙电商产品开发链路的一个缩影：前端的产品研发融入KOL和消费者反馈，后端与国际顶级供应链合作，保证产品质量及产能，同时以低价格向消费者让利，极高的产品性价比使之成功在新消费品赛道上突出重围。同时，通过在小红书、抖音、微信等社交平台完成产品种草、购买转化、私域运营等一系列互联网思维的打法，完美日记在短短三年内，力压国际大牌，成为美妆赛道这个红海市场中的最亮眼的黑马。

品牌孵化方法论

当外界仍沉浸在对完美日记“快准狠”的互联网打法的研究中时，逸仙电商已经开始铺设线下门店、自建供应链及研发中心等一系列“非互联网”式的重投入。

由此来看，逸仙电商的野心并不止于打造一个网红品牌，否则，它没有必要在品牌力、渠道和基础设施上投入如此重的成本，大可轻松依靠自己已经很擅长的互联网流量运营打法，走“轻资产”路线。

但逸仙电商或许已经清楚地认识到，在这个充分竞争、变化迅速的赛道上，要构建自己的护城河，进一步开拓想象空间，它需要探索一条成功的、可复制和借鉴的品牌孵化方法论。

这意味着它需要摆脱依赖社交平台和电商渠道的惯性，除了具备打造爆款的能力以外，也要探索如何能够更有效地做产品呈现以及提升消费者体验，从而实现线上线下品牌体验的一体化。

数据显示，截至9月28日，完美日记已提前完成200家线下门店的目标。从在广州开出第1家门店到深圳第200店落成，完美日记仅用了20个月，足迹遍及国内一至五线城市。未来两年，完美日记的目标是继续开设400家线下体验店。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧此前曾对媒体表示，线下门店是触达消费者、与消费者沟通的重要场景和渠道。“我们希望把完美日记打造成一个长期良性循环的品牌，而不仅仅是一个爆款驱动型的品牌。随着消费者对产品体验的需求标准越来越高，如果仅做线上的业务，这是偏向单品或者爆品驱动型的，而从产品、服务和场景上来说，线下门店可以与线上体验互相补全，为消费者提供个性化的服务。”

护城河

尽管完美日记早期依靠中国制造业强大的代工能力解决了生产问题，但逸仙电商仍旧决定加码研发投入，将生产环节也牢牢掌握在自己手中。去年4月，逸仙电商在广州建立完全自营的物流仓储中心。今年3月，逸仙电商又宣布与其最大生产供应商之一科丝美诗达成合作，共建集研发与生产为一体的自有生产基地。基地预计2022年正式投产，可望更好地把控产品质量及研发创新，加快产品迭代速度，全链路为产品力建造起坚固的护城河。

此外，今年6月，逸仙电商正式对外宣发其孵化的全新品牌完子心选Abby'sChoice。新品牌针对18至28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护、美容仪器等。

至此，逸仙电商向一个多品牌的集团化公司迈进的野心和战略版图已经非常清晰——在前端，采用年轻消费者喜欢的方式和渠道进行品牌沟通传播，持续打造品牌美誉度及忠诚度，提升品牌力；在后端，坚持数据驱动，运用与消费者直接沟通而积累下来的大量数据和洞察，反向指导生产和研发环节，同时在底层构建自有的生产、研发和仓储物流体系，提高全产业链路上的把控力，夯实产品力。更重要的是，将这一套协同机制沉淀为底层能力，不断复制到新的品牌上，推出一个又一个的“完美日记”。

从这个角度来看，未来，逸仙电商在品牌、生产、研发、物流和质检等多方面的布局和投入，或许才是真正决定它能否成为代表未来的美妆新品牌孵化平台的关键因素。

“以上内容不代表本刊观点，出于传递商业资讯的目的刊登”

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