浅谈铜陵店铺取名的那些事儿

市民小江最近一直为新筹备的火锅店起名而举棋不定，因为他知道，商家在保证服务、产品质量的基础上，起个好店名可以影响人们的消费心理。

追溯店名文化的发展史，店名形成从实物标志开始，目前通行的都是以文字店名为主。店名文化包含着历史的积淀，同时也折射出不同时期的文化光彩。店名不仅反映了商家的经营理念，而且也体现出文化品位。曾有媒体报道指出，要以服务业为窗口，带头打造城市的文化品牌，门店取名作为一种文化时尚，更要成为城市的文化名片。那么，铜陵的这张文化名片又价值几何呢？

前段时间有关于店名文化的讨论，不少网民认为，店名要易懂好记，具有一定的内涵。

漫步我市街头，细心的市民可能会注意到“在水一方”、“三味堂”等颇有意境的店名；“魔耳”、“音画时尚”等音像店的名称给人不落俗套的感觉；“依依不舍”、“伊之恋”等服装店店名则取汉字谐音，形象地将经营目标融入店名之中，但有些店名或称王称霸，或张冠李戴乱用国外地名，或名不离“发”，俗不可耐。

“总体看来，通俗易懂又朗朗上口，具有文化内涵，又兼具历史文化气息与时代特征为一体的店名还是不多。”市文化局方世荣副局长在接受记者采访时有这样的感慨。

方世荣认为，店名的文化内涵，直接反映出城市的文化环境和公共环境，与北京、成都等文化底蕴较为深厚的城市相比，铜陵城市文化底蕴的欠缺也直接表现在店名文化功力不足上。他向记者列举了一系列形神兼备、高雅脱俗的外地店名，比如以文房四宝名人字画而声誉卓著的“荣宝斋”就出自“以文会友、荣名为宝”。

铜陵周边城市，像安庆也有一些充满诗情画意，又有深刻内涵的好店名，让人过目不忘，一家日夜营业的商店取名“月伴堂”，而另一家糕点店则以“麦垄香”为糕点店名，简单的三个字，让人有回味绵长之感。

而铜陵作为一座以移民为主的城市，基本上没有历史上遗留下的老字号店铺。“老字号带给我们更多的可能是前人对经营、取名的审慎态度，从店名角度也能看出一些经营者的经商心态。”方世荣说，经过这些年的不断发展，加上有越来越多的外地经营者入驻铜陵，表现在店名上也带来新的气息，但铜陵与其它城市一样也面临店名文化的同一性，比如连锁经营的增多，经营布局的统一模式等。

如何在接纳外来文化的同时，发展铜陵的本土文化，是一个不容回避的问题，惟有此，我们的城市才会形成凝聚效应。

市社科联副主席吴向东认为，店名能最直观地反映出城市的风格、内涵。在他看来，目前我市的店名有闪亮之处，如“大地鞋业”这个名字平和又具有想像空间。但他同时也坦言商家取名存在一些问题：概念混淆；完全套用他人名称；表述过于直白；过分渲染等，这些或多或少也能窥视出部分经营者过于利己的心态。

方世荣告诉记者，店名作为符号首先要一目了然、便于记忆，同时也要有一定的格调品味，讲究音韵和谐，字形搭配要恰当。店名不能一味追求猎奇的效果，而有悖于法律、违背大众的审美情趣。“店名文化作为一种大众文化，应提倡多元化。城市管理的相关部门可以采取多种措施，有意识地引导大众，也可以通过评选优秀店名的活动，鼓励市民参与城市文化的创建。”吴向东提出这些建议，并强调“我们要注重保持店名的相对稳定，这样才有利于城市文化的积淀。”