与时俱进的磁器口古镇店铺名

5月24日，我陪着来重庆检查身体的姐夫和姐姐去了一趟磁器口古镇。

这是我第二次去磁器口，第一次的时间大概是在2011年3月左右吧。记忆已经开始变得模糊，对于磁器口的感官更多的来自网络上的贴图或者电视新闻画面，所以当我和姐姐姐夫下车后，竟然有些找不到方向了。

因为经过近几年的打造，磁器口已经失去往日的古朴，变得商业味十足了。

其实，这样的状况在其他的古镇都如此，也算是与时俱进。

正因为商业味变得更加浓厚，所以我对一家挨着一家的商店店名产生了兴趣。在我看来，店铺的名字就和我们平常做标题一样，基本功能都是一样的：用最贴切、最洗练、最有张力的文字，去吸引你的顾客（读者），将你的东西推销出去，得到物质（金钱或者报纸销量、广告费用增长）和精神（满足感）上的双丰收。

不管怎么说，他们中的有些店名的确取得很好，我都不禁暗暗叫好，对我的编辑工作也会带来一些借鉴和启示。

宝器，在四川话中是一句骂人的话，其实这是一家卖真假难辨de珠宝的店铺。

卖玩具的小店虽然只有个相对普通的玩具店名，但里面的东西比较有特色，看过的人都会为之而发出感叹声。

卖工艺品的小店，没有店名只有两张很大的京剧脸谱，这就足够了，谁说它不吸引人呢？

黑店？这个有异曲同工之妙。无字天书？此处无声胜有声。莫非是店主因为自己卖的东西有点Y，怕来此购物的游客投诉，所以故意不取店名，让你投诉找不到主？我刚看到这个店名觉得有点怪，但是下面的副店名解开了心中的疑惑。

这个店名我更是完全搞不清楚是卖啥子的，走进店里才看到是卖吃的，而且还是古镇的三宝之一的千张（另外两宝是毛血旺和油炸鱼）。后来查阅了一下千张，其实就是常说的豆腐皮。

《一双绣花鞋》的故事就发生在重庆，不知道这里卖的绣花鞋是不是会让和我同龄的人产生恐惧感？根据《一双绣花鞋》拍的电影《雾都茫茫》可能是我最早看过的悬疑kongbu片。

看了《西游记》，我知道了东海里面不仅住着掌管下雨的龙王，还有孙悟空的那根神奇的金箍棒，儿时的我特别羡慕。这个东海龙宫是干嘛的呢？难道东海龙王也搞第二职业卖凉粉了？

才别《西游记》又迎《三国演义》，诸葛亮带领船队顺着嘉陵江来磁器口借箭来了，大家花点钱就可以在这里尝试一下拉弓搭箭的滋味。

一排藏文店名让我傻眼了，在磁器口，这也算是比较有民族特色的店名了，当然，店里的一些藏饰还是蛮有特色的。

正如饰品店名所昭示的那样，店里面卖的工艺品给人的感觉就是来自边远的少数民族，古朴而有充满神奇色彩，让流流连忘返。

一次性气体打火机的风靡和ZIPPO火机成为时尚礼品的时候，谁还记得当年的火柴，还有那个可怜的卖火柴的小女孩？在火柴的天堂，小女孩不会再感到寒冷了吧？感谢好心的店主给小女孩送去温暖。

当铺是历史的一种产物，虽然它被人看作是一种剥削手段，但它也的确在一定程度上解决了很多人的燃眉之急。这样的繁体字招牌在过往是比较常见的，当然也和古镇的风貌是相匹配的。